Почему мы покупаем музыку

Новое исследование показывает, что происходит в нашем мозгу, когда мы решаем приобрести музыкальное произведение, когда мы впервые слышим его. Исследование, проведенное в Монреальском неврологическом институте и больнице – Нейро, Университет Макгилла, опубликованное в журнале Science, указывает на специфическую деятельность мозга, которая делает новую музыку полезной и предсказывает решение о покупке музыки.

Участники исследования прослушали 60 ранее неслыханных фрагментов музыки во время сканирования функциональной резонансной визуализации (fMRI), предлагая ставки того, сколько они были готовы потратить на каждый предмет в аукционной парадигме. «Когда люди слушают музыку, которую они никогда не слышали раньше, деятельность в одном мозговом регионе может надежно и последовательно прогнозировать, понравится ли им или купить ее, это ядро, которое участвует в формировании ожиданий, которые могут быть полезными», говорит ведущий исследователь доктор Валори Салимбур, который провел исследование в лаборатории доктора Роберта Заторра в The Neuro и сейчас находится в Исследовательском институте им. Ротмана в Baycrest Health Sciences. «То, что делает музыку настолько эмоционально сильной, – это создание ожиданий. Активность в ядре accumbens является индикатором того, что ожидания были удовлетворены или превзойдены, и в нашем исследовании мы обнаружили, что чем больше активности мы видим в этой области мозга, а люди слушают музыку, тем больше денег они готовы потратить ».

Второй важный вывод состоит в том, что ядро ​​accumbens не работает в одиночку, но взаимодействует с слуховой корой, областью мозга, которая хранит информацию об звуках и музыке, на которую мы подвергались. Чем больше данная часть была полезной, тем больше перекрестный разговор между этими регионами. Подобные взаимодействия наблюдались также между ядром accumbens и другими зонами головного мозга, участвующими в секвенировании высокого уровня, сложном распознавании образов и областях, связанных с назначением эмоциональной и вознаграждающей ценности стимулам.

Другими словами, мозг присваивает ценность музыке благодаря взаимодействию древних допаминергических схем вознаграждения, которые участвуют в укреплении поведения, которое абсолютно необходимо для нашего выживания, такого как еда и секс, с некоторыми из наиболее развитых областей мозга, участвующих в продвинутых когнитивные процессы, которые уникальны для людей.

«Это интересно, потому что музыка состоит из серии звуков, которые, если их рассматривать в одиночку, не имеют неотъемлемой ценности, но когда они сгруппированы через шаблоны со временем, могут выступать в качестве награды, – говорит д-р Роберт Заторр, исследователь из The Neuro и содиректор Международная лаборатория исследований мозга, музыки и звука. «Интегрированная деятельность мозговых схем, связанных с распознаванием образов, предсказанием и эмоциями, позволяет нам воспринимать музыку как эстетическую или интеллектуальную награду».

«Активность мозга у каждого участника была такой же, когда они слушали музыку, которую они покупали, хотя куски, которые они решили купить, были разными», – добавляет д-р Салимбур. «Эти результаты помогают нам понять, почему люди любят другую музыку – каждый человек имеет свою уникальную звуковую кору, которая формируется на основе всех звуков и музыки, услышанных на протяжении всей нашей жизни. Кроме того, звуковые шаблоны, которые мы храним, скорее всего, будут иметь предыдущие эмоциональные ассоциации ».

Новаторский аспект этого исследования заключается в том, насколько тесно он имитирует реальный опыт прослушивания музыки. Исследователи использовали аналогичный интерфейс и цены, такие как iTunes. Чтобы максимально реалистично воспроизвести сценарий реальной жизни и оценить ценность вознаграждения объективно, люди могли приобретать музыку своими деньгами, что свидетельствует о том, что они хотели услышать ее снова. Поскольку музыкальные предпочтения влияют на прошлые ассоциации, были выбраны только новые музыкальные выдержки (чтобы свести к минимуму явные прогнозы) с использованием программного обеспечения для музыкальных рекомендаций (например, Pandora, Last.fm), чтобы отразить индивидуальные предпочтения.

Взаимодействие между ядром accumbens и слуховой корой предполагает, что мы создаем ожидания того, как музыкальные звуки должны раскрываться на основе того, что изучено и хранится в нашей слуховой коре, и наши эмоции являются результатом нарушения или выполнения этих ожиданий. Мы постоянно делаем прогнозы, связанные с вознаграждением, чтобы выжить, и это исследование дает нейробиологические доказательства того, что мы также делаем прогнозы при прослушивании абстрактного стимула, музыки, даже если мы никогда не слышали музыку раньше. Распознавание образов и предсказание иначе простого набора стимулов, когда они расположены вместе, становятся настолько могущественными, что нас радуют или доводят до слез, а также общаются и испытывают одни из самых интенсивных, сложных эмоций и мыслей.